KuCoinは、ツール・ド・フランス3連覇の実績を持つタデイ・ポガチャル選手を起用したサイクリングテーマのスポンサー企画「Pogi Challenge」を始動させた。取引所のSNSアカウントで先行の予告投稿を重ねたのち、今回の週末に正式にキックオフを迎えている。
今回のキャンペーンは、KuCoinが「タデイ・ポガチャルのレースバイク」および「ツール・ライオン」と呼ぶものを軸に構成されており、Pogi Challengeを、同取引所いわく「チャンピオンを最後まで走り抜かせるインスピレーション」となる瞬間を参加者が体験できる機会として位置づけている。この企画はパフォーマンス、粘り強さ、そしてサイクリングへの共通の情熱をテーマに組み立てられており、ポガチャル選手本人のアカウントとのタイアップも盛り込まれている。
カウントダウンからキックオフへ
KuCoinは、選手たちの到着や自転車の搬入を描く投稿を重ねる形で、イベント開幕への期待を高めていった。同取引所は今回の週末について、初心者サイクリストとベテランライダーの双方に開かれたものだと打ち出しており、観戦のみのイベントというより、自分の限界を試したり同じ趣味を持つ仲間と出会ったりする機会として位置づけている。
より広範なスポンサー戦略の一環
Pogi Challengeは、KuCoinが継続中の「9周年記念 先物取引キャンペーン」など、今週展開している他のプロモーション活動と並行して実施されており、同取引所がスポーツスポンサーシップと取引インセンティブの両方を、より広範なマーケティング戦略として同時に推し進めていることをうかがわせる。取引所がこうしたアスリートとのパートナーシップを活用し、コアな取引ユーザー層を超えたブランド認知の拡大を図る動きは増えており、世界的な自転車選手であるポガチャル選手を起用したKuCoinの選択もこの流れに沿ったものだ。
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KuCoinは、今回のスポンサーシップの金額面での条件や、Pogi Challenge週末の具体的な参加者数については明らかにしていない。
